Zaratili Index i Njuškalo! HURA presudila protiv Indexa

Širi dalje

Do sukoba je došlo jer Index Oglasi u svojoj novoj kampanji izravno udaraju na poslovni model Njuškala, ističući da su oni potpuno besplatni oglasnik, dok se predaja oglasa na Njuškalu u mnogim popularnim kategorijama (poput automobila i nekretnina) naplaćuje.

Sukob između naplatnog oglasnika Njuškalo i besplatne platforme Index Oglasi eskalirao je nakon što je Njuškalo prijavio Index strukovnoj udruzi HURA (Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje) zbog niza jumbo plakata postavljenih u Zagrebu. Plakati Index Oglasa ironično poručuju da je oglašavanje kod njih besplatno, dok se na konkurentskim servisima „plaća da oglas vidi manje ljudi“.

Index Oglasi na plakatima tvrde da se preko njihove platforme u 2026. najbrže prodaju automobili i stanovi, te da se oglasi predaju potpuno besplatno.

Iz Indexa poručuju da je portal, prema svim dostupnim mjerenjima, najposjećeniji u Hrvatskoj

, da se zanimljivi oglasi svakodnevno pojavljuju u člancima te da je njihova tvrdnja o „najbrojnijoj publici“ činjenično utemeljena.

HURA: Plakati nisu u skladu s Kodeksom

Sud časti HURA-e razmotrio je prijavu Njuškala i jednoglasno zaključio da sporni plakati nisu u skladu s Kodeksom oglašavanja i tržišnog komuniciranja.

U obrazloženju se navodi da Index Oglasi krše više odredbi Kodeksa:

- Članak 5. – Istinitost Marketinške komunikacije moraju biti istinite i ne smiju zavaravati.
- Članak 6. – Dokazivanje tvrdnji Oglašivač mora imati razinu dokaza koja podupire iznesene tvrdnje.
- Članak 8. – Identitet oglašivača Identitet marketera mora biti jasno naznačen.
- Članak 16. – Oponašanje Marketinško komuniciranje ne smije oponašati druge marketere tako da zbunjuje potrošače, bilo sloganom, vizualnim rješenjem ili ukupnim kreativnim konceptom.

Sud časti zaključuje da poruka Indexovih plakata odstupa od profesionalnih standarda te da je u suprotnosti s pravilima struke.

Što to znači u praksi?

Reklamna kampanja Indexa, po stavu HURA-e problematična je iz perspektive struke, ali ne iz perspektive zakona.

Odluka Suda časti HURA‑e ne nosi nikakve pravne posljedice, ali jasno pokazuje da je kreativni sukob između Njuškala i Index Oglasa prerastao u otvoreni strukovni spor. Dok Index inzistira na tome da su njihove tvrdnje utemeljene na stvarnoj posjećenosti i besplatnom modelu, HURA poručuje da se u oglašavanju ipak moraju poštovati pravila istinitosti, dokazivosti i jasnog identiteta.

Time je ovaj ironični plakat, zamišljen kao provokativna dosjetka, postao još jedan primjer kako se tržišna borba oglasnika preselila iz digitalnog prostora na ulice — i u nadležnost strukovnih tijela.

M.M. /Foto:

Širi dalje